农心出口型拉面（方便面）正在进行包装重新设计。7月21日确认，出口版辛拉面、黑辛拉面及其他18款拉面外包装将印有"韩国第一"标识。辛拉面系列还推出了全新全球标语，以"Shin"为核心衍生出"面条中的辛辣幸福（Spicy Happiness In Noodles）"。该标语已同步应用于国内版和全球版产品。这是农心首次为产品设定全球标语并打上"韩国第一"品牌标识。
创立于1965年的农心今年迎来60周年，公司正将目光投向全球市场。随着韩国第二大拉面生产商三养食品凭借火鸡面获得全球关注，有推测认为农心最新营销举措旨在巩固其顶级拉面企业的地位。三养目前较农心具有多项优势——在话题热度与股价表现方面均占据主导。其首座中国海外工厂预计2027年竣工，第二座国内工厂在2022年首座工厂投产仅三年后已于近期建成。随着农心发力重夺地位，韩国两大方便面品牌的竞争正日趋激烈。
农心主导方便面行业的时代已然改变。去年5月17日，三养收盘价达到44.65万韩元，超越农心的39.9万韩元。截至2025年7月21日，农心股价收于40.5万韩元，而三养股价已飙升至139.3万韩元。过去一年半间，农心股价上涨6000韩元，三养则上涨94.65万韩元。2025年3月农心股东会议上，股东们愤慨表示："市值决定企业竞争力，但农心在这方面存在不足。"
股价差异反映了两家公司年收入的差距。农心过去三年年收入增加3万亿韩元（约合23.1亿美元），而三养增幅超过8万亿韩元（约合61.5亿美元）。三养的营销策略还使其在第一季度运营利润率上占据明显优势——三养为25%，农心仅为6.3%。
关键分歧点在于全球收入。食品行业内部人士指出："国内产品面临政府价格管控，消费者对涨价强烈抵制。这使得高度依赖国内市场的企业难以盈利。"他们补充道："人口下降也在缩减拉面需求，因此全球市场表现将成为盈利决定性因素。"第一季度三养80%收入来自海外销售，农心仅为38.8%。虽然农心第一季度销售额（8930亿韩元）高于三养（5290亿韩元），但其营业利润仅561亿韩元——仅为三养1340亿韩元的42%。
三养持续快速扩张。其全球收入27%来自中国，该国家被选为首个海外工厂所在地。上月公司庆祝第二座密阳工厂竣工，距2022年5月首座工厂建成仅隔三年零一个月。
农心正在采取新战略措施。2024年5月公司宣布具体目标：实现7.3万亿韩元销售额和10%营业利润率。全球销售额预计将占总收入的61%。2025年5月釜山鹿山出口工厂开工建设，预计明年竣工。投产后该厂年方便面产值可达5万亿韩元。3月农心还在欧洲设立销售公司开发区域特供产品，目前业务已覆盖法国、德国和英国等国家。公司发言人表示："60周年是加强全球销售新篇章的起点。"未来"农心将国内外市场视作整体，相应重组内部运营体系。"
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希望本篇文章《农心以“面中辣趣”开启新时代》能对你有所帮助！
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